La imagen del destino turístico portugués en Galicia

Resumen

La tesis doctoral lleva por título "La imagen del Destino Turístico Portugués en Galicia", ha sido dirigida por los profesores doctores José Antonio Fraiz Brea y Julio Cerviño Fernández. Aborda las motivaciones y objetivos para realizar la tesis, el marco teórico de la misma, el estudio empírico, las conclusiones, limitaciones de la investigación y futuras líneas de investigación. El objetivo principal de esta tesis doctoral es evaluar la imagen de Portugal como destino turístico en Galicia y los objetivos parciales tratan de evaluar si se producen cambios en la percepción de la imagen cuando se induce a las campañas promocionales que el Turismo de Portugal ha llevado a cabo a lo largo de los últimos años, evidenciando las de los años 2008, 2009 y 2010 en España. En la metodología se ha utilizado el método quasi-experimental con tres grupos de alumnos del Master Inter-Universitario y se han validado 105 cuestionarios. El estudio empírico ha comprobado que los gallegos referencian a cinco atributos únicos de la imagen de Portugal: Con 33% Gastronomía, 19% Barato y 11% Cultura, Vino y Tradición. Por inducción de las campañas promocionales en la evaluación cognitiva de la imagen de Portugal, el estudio comprobó que los gallegos consideran el destino turístico portugués muy positivamente. Y en la imagen afectiva la evaluación afectiva los adjetivos "Desagradable/Agradable" fue lo que mostró mejor media y en los restantes pares de adjetivos se muestra también mejorías con aproximación al adjetivo más positivo. Así, por inducción de los medios publicitarios los encuestados gallegos consideran el destino portugués: Agradable, Estimulante, Relajante y Excitante.