El tratamiento de los influencers en la prensa digital

Resumen

Los influencers son conocidos en los ámbitos económico y publicitario, pero muy poco para la población en general. Desconocemos el tratamiento que los medios de comunicación hacen de la información que se transmite sobre los influencers y cómo son representados. El diseño de un instrumento validado sobre la representación de los influencers en los medios digitales impresos es el objetivo de este trabajo. El instrumento analiza tres dimensiones (sintáctica, semántica y estética), de tal forma que evidencia de qué manera se transmite información sobre estos nuevos referentes digitales. La metodología que se empleará se sustenta en el análisis de contenido en una primera fase de obtención de datos, mientras que posteriormente se recurrirá a un tipo de diseño metodológico cuanti-cualitativo, pues posibilita el estudio y análisis del contenido de forma objetiva, sistemática y cuantitativa, al tiempo que se considera la estrategia metodológica más adecuada para el análisis de contenidos digitales. Los resultados se obtendrán tras la aplicación de diferentes pruebas estadísticas y mostrarán probablemente que existe una cierta distorsión entre los títulos de la información transmitida por los medios y el contenido de la misma, al tiempo que un condicionamiento en función del medio analizado y la autoría de la información. El trabajo propuesto ofrecerá un instrumento validado que permita analizar la información transmitida por los medios en relación a los influencers basándose en evidencias científicas.